Chewy hisseleri reklam geçişindeki ilerleme ile yükseliyor

Investing.com — Chewy (NYSE:CHWY) hisse senetleri, Mizuho analistlerinin evcil hayvan perakendecisinin şirket içi reklam platformuna başarılı geçişini vurgulamasıyla %3,3 yükseldi. Şirket içi geçiş, şirketin kendi birinci taraf yazılım ve teknoloji yığınını kullanma stratejik hamlesiyle uyumlu olup, başlangıçta hedeflenen 2024 mali yılı sonundan daha önce gerçekleştiği bildiriliyor.
Bu geçiş, Chewy’nin yüksek marjlı bir alanda maliyetleri düşürmesine olanak sağlıyor; sponsorlu reklamlardaki brüt marjların %60-70 civarında olduğu tahmin ediliyor. Ayrıca, birinci taraf sisteme geçiş, Chewy’nin satıcılara gelişmiş gerçek zamanlı analizlerle daha dinamik bir self-servis modeli sunmasına imkan vererek potansiyel olarak ek talep yaratıyor. Sponsorlu ürünlerin Chewy uygulamasına entegrasyonu da yeni kanallar ve reklam arzı fırsatları açıyor.
Mizuho’nun analizi, Chewy’nin şu anda gelirinin yaklaşık %1’ini oluşturan perakende medyasının önümüzdeki yıllarda yaklaşık %3’e yükselme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor. Bu büyüme yörüngesi, şirketin genel stratejisinin kritik bir unsuru olarak görülüyor. Bu iyimserlik, bu ay yeni bir reklam sitesinin lansmanıyla daha da destekleniyor ve reklam platformunun Chewy için “kritik bir gelir kaynağı” olduğunun altını çiziyor.
Şirketin reklam kolu etkinliğini kanıtlamış durumda; markaların Chewy’nin reklamlarına yatırılan her 1 dolar için 7 doların üzerinde yaşam boyu değer gördüğü bildiriliyor. Ek olarak, reklam tıklamalarının yaklaşık üçte biri bir satışla sonuçlanıyor ve Chewy reklamlarına atfedilen satışların yaklaşık %45’i bir tür tekrarlayan siparişle sonuçlanıyor.
Mizuho analisti David Bellinger şu yorumda bulundu: “Genel olarak, perakende medyanın gelirin yaklaşık %1’inden önümüzdeki birkaç yıl içinde yaklaşık %3’e ölçeklenmesi için önümüzde bolca alan görüyoruz, bu da pozitif tezimizin temel bileşenlerinden birini güçlendiriyor.” Analistin açıklaması, ağırlıklı olarak sponsorlu ürünlerle yönlendirilen Chewy’nin perakende medya gelirinin, sponsorlu marka sayfaları, video içeriği ve harici arama ve sosyal kanallar dahil olmak üzere diğer alanlara genişleme potansiyelini vurguluyor.
Analist, Chewy için Outperform derecelendirmesini ve 42 dolar hedef fiyatını yineledi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.